dres erling haaland je ustvaril edinstven tržni fenomen – njegova prodaja je ohranila močno rast tudi v času svetovne gospodarske upočasnitve. Po statističnih podatkih športnih marketinških agencij 30 % prodaje Haalandovih dresov prihaja z netradicionalnih nogometnih trgov, kot sta Združene države Amerike in Kitajska, kar kaže, da je njegov vpliv presegel obseg običajnih nogometnih zvezd.
Z vidika potrošniške psihologije je uspeh “Haalandovega dresa” posledica treh dejavnikov: redkosti (strategija omejene izdaje), družbenih lastnosti (potrebe navijačev po razstavljanju) in čustvene povezanosti (identifikacija z novo generacijo idolov). Manchester City Club te dejavnike spretno vključuje v trženjske dejavnosti, kot je lansiranje spominskega kompleta “Haalandova prva sezona”, ki vključuje drese, kartice s podatki o golih in zemljevide mesta Manchester.
Omeniti velja, da je “Haalandov dres” prav tako spodbudil prodajo perifernih izdelkov. Izvedeni izdelki, kot so majice s potiskom Haalandovih proslav in trenirke z njegovim podpisom, so dosegli impresivne prodajne rezultate. Ta učinek “zvezdniške ekonomije” spreminja poslovni model nogometnih klubov, vrednost osebne intelektualne lastnine igralcev pa se je dvignila na izjemno visoko raven.
